Vai Trò Của CMO Thế Hệ Mới: Từ “Kể Chuyện” Đến “Hiện Thực Hóa” Tăng Trưởng Bền Vững

MarketingBrandingEvents

Trong bối cảnh toàn cầu đầy biến động, các CEO đang ráo riết tìm kiếm những động lực tăng trưởng mới. Không dừng lại ở những con số tài chính, áp lực dành cho các nhà lãnh đạo ngày càng lớn khi xã hội đòi hỏi doanh nghiệp phải gắn liền với trách nhiệm cộng đồng.

Nghiên cứu từ Hiệp ước Toàn cầu Liên Hợp Quốc cho thấy 91% CEO tin rằng vai trò của họ là bảo vệ cộng đồng và 70% sẵn sàng lên tiếng trước các vấn đề xã hội cấp bách. Tuy nhiên, khi gánh nặng trên vai CEO đã quá tải, họ cần toàn bộ sức mạnh từ đội ngũ điều hành, đặc biệt là các Giám đốc Marketing (CMO) để cùng chèo lái con thuyền doanh nghiệp.

Bước chuyển mình của CMO: Từ “Storytelling” sang “Story-doing”

Là những người quản lý thương hiệu, tạo ra giá trị và truyền đạt thông tin mạnh mẽ, các CMO nắm giữ vị trí độc nhất để định hình nhận thức và thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Marketing không còn đơn thuần là việc quảng bá sản phẩm, mà đã trở thành công cụ cốt lõi để điều chỉnh sự tăng trưởng kinh doanh hài hòa với các giá trị xã hội và môi trường lâu dài.

Phòng thí nghiệm Tư duy Tác động của CMO thuộc Hiệp ước Toàn cầu Liên Hợp Quốc khẳng định: Marketing phải đóng vai trò quan trọng hơn trong chiến lược bền vững của doanh nghiệp. Để làm được điều đó:

Chức năng marketing bắt buộc phải tiến hóa — chuyển từ ý định sang hành động, từ kể chuyện (storytelling) sang hiện thực hóa câu chuyện (story-doing).

“Khoảng trống” năng lực và những rào cản của nhà tiếp thị hiện đại

Mặc dù phần lớn các nhà tiếp thị đều nhận thức được trách nhiệm giúp người tiêu dùng sống bền vững hơn, nhưng thực tế họ vẫn đang loay hoay ở vạch xuất phát. Nghiên cứu Marketing Bền vững 2030 (thực hiện bởi Liên đoàn Quảng cáo Thế giới và Kantar) đã chỉ ra những rào cản cốt lõi khiến các CMO chưa thể bứt phá:

  • Thiếu tiếng nói chung: Sự vắng bóng của một ngôn ngữ bền vững thống nhất trong nội bộ.

  • Áp lực ngắn hạn: Sự xung đột gay gắt giữa mục tiêu lợi nhuận ngắn hạn và việc kiến tạo giá trị dài hạn.

  • Hạn chế nguồn lực: Thiếu hụt dữ liệu thực tế và các công cụ chiến lược chuyên sâu.

  • Đứt gãy liên kết: Thiếu sự hợp tác chặt chẽ giữa CMO và các nhà lãnh đạo cấp cao khác, đặc biệt là Giám đốc Điều hành (CEO) và Giám đốc Bền vững (CSO).

Để khai phá toàn diện tiềm năng của tiếp thị, doanh nghiệp cần định nghĩa lại chính sự tăng trưởng: Không phải là theo đuổi lợi ích ngắn hạn, mà là tạo ra giá trị bền vững cho Con người, Hành tinh và Doanh nghiệp.

Chương trình đào tạo CMO tại VietnamMarcom: Đón đầu tư duy quản trị thế hệ mới

Để thu hẹp khoảng trống năng lực và trang bị cho các nhà tiếp thị những vũ khí chiến lược sắc bén nhất, VietnamMarcom (VMC) thiết kế Chương trình Đào tạo CMO chuyên sâu. Đây không chỉ là một khóa học, mà là bệ phóng giúp các nhà quản lý Marketing định hình lại tư duy, tự tin khẳng định tầm ảnh hưởng trong phòng họp C-Suite (Hội đồng quản trị).

Những giá trị khác biệt chỉ có tại khóa học CMO của VietnamMarcom:

  • Chuẩn hóa ngôn ngữ quản trị toàn cầu: Giúp CMO “nói cùng ngôn ngữ” với CEO và CFO, chuyển hóa các chiến dịch sáng tạo thành những con số ROI và giá trị tài sản thương hiệu dài hạn.

  • Làm chủ tư duy tăng trưởng bền vững: Cung cấp các công cụ, mô hình thực chiến từ các tổ chức uy tín thế giới để hiện thực hóa chiến lược “Story-doing”, kiến tạo giá trị thực cho cộng đồng và doanh nghiệp.

  • Hợp tác chiến lược dựa trên dữ liệu: Hướng dẫn cách tối ưu hóa Big Data và ứng dụng AI để thấu hiểu sâu sắc các bên liên quan, từ đó đưa ra các quyết định Go-To-Market chính xác.

  • Kết nối mạng lưới lãnh đạo tiên phong: Không gian thảo luận, giải quyết case-study thực tế cùng các chuyên gia đầu ngành và các nhà quản lý cùng chí hướng.

Các Giám đốc Tiếp thị không thể thay đổi cuộc chơi một mình. Sự thấu hiểu của CEO, sự hợp tác của CSO và một tư duy tiếp thị chuẩn mực chính là kiềng ba chân giúp doanh nghiệp bứt phá. Khóa học CMO tại VietnamMarcom chính là nơi giúp bạn đặt những viên gạch đầu tiên cho hành trình vĩ đại đó.

Thông tin chi tiết và lịch chiêu sinh:

LỊCH KHAI GIẢNG: 11/07/2026

-Học thứ 7 hàng tuần | từ 9h00 – 11h30 và 13h30 – 16h00

-Thời lượng học: 20 buổi

-Hình thức học: trực tiếp cơ sở tại Đặc khu Văn hóa Giáo dục KDT Phú Mỹ Hưng, Tp HCM.

  • Đối tượng: Chủ doanh nghiệp, Giám đốc Marketing, Quản lý cấp cao định hướng CMO.

  • Đăng ký nhận Brochure chương trình và chính sách ưu đãi nhóm: [Link Form Đăng Ký]

  • Hotline/Zalo hỗ trợ trực tiếp: 0901 882 831

Mời Anh Chị xem Hành trình lịch sử VietnamMarcom

Since 2001-2023->
X