Một động tác chuẩn bị cần thiết cho xu hướng tiêu dùng mới
Khi dự án này được triển khai thực tế, thương hiệu "Gạo SOHAFARM" sẽ không chỉ đáp ứng được nhu cầu của thị trường trong nước về một thương hiệu gạo uy tín mà căn bản hơn, sự ủng hộ của thị trường dành cho sản phẩm này sẽ làm thay đổi thói quen chưa tốt trong tiêu thụ và sử dụng gạo của rất nhiều gia đình Việt Nam: từ chỗ mua gạo không có bao bì đóng gói, nguồn gốc không rõ ràng dẫn đến chất lượng gạo không ổn định chuyển sang việc mua gạo có thương hiệu, đóng gói chuyên nghiệp để có thể yên tâm về các tiêu chuẩn chất lượng và đặc tính sản phẩm theo những nhu cầu riêng của mỗi gia đình. Thêm vào đó, việc đóng gói sản phẩm gạo trong những bao bì chuyên nghiệp, tiện dụng, đẹp mắt và đầy đủ thông tin sẽ giúp cho bất kỳ ai trong gia đình cũng có thể dễ dàng tìm mua được đúng loại gạo ưa thích và nhờ vậy, có thể "gánh vác" một phần trách nhiệm lo toan cho bữa cơm hàng ngày của những người nội trợ. Đó cũng là xu hướng tiêu dùng mới, không chỉ ăn no, ăn ngon mà còn có nhiều thời gian hơn để tận hưởng và chia sẻ niềm vui với những người thân yêu của mình, nhất là khi đời sống ngày càng trở nên tất bật. Vì vậy, một loại gạo có thể đảm bảo bữa cơm ngon mỗi ngày cũng chính là giúp nâng cao chất lượng cuộc sống của mỗi gia đình Việt.
Nhìn về phía trước, xây dựng một thương hiệu gạo Việt đủ mạnh tại thị trường nội địa cũng là một bước đi cần thiết trước khi nghĩ đến việc xuất khẩu những sản phẩm gạo chế biến hoàn chỉnh và có thương hiệu mang giá trị thương phẩm cao hơn so với cách thức xuất thô như hiện nay. Bên cạnh đó, nhà sản xuất cũng được gợi ý một phương thức tiếp thị đặc biệt dành riêng cho mặt hàng đặc biệt này: nâng việc tiêu thụ sản phẩm "Gạo SOHAFARM" lên thành một chương trình giới thiệu nét đẹp văn hóa truyền thống Việt Nam, cộng hưởng với việc quảng bá du lịch, nhất là tại khu vực ĐBSCL. Đây cũng là một cách làm khéo léo đã được nước láng giềng Thái Lan khai thác triệt để và thành công rực rỡ nhiều năm qua. Riêng việc chọn tên thương hiệu "Gạo SOHAFARM" cũng là một sự chuẩn bị cần thiết cho bước tiếp theo: trở thành một thương hiệu quốc tế.
Một số dự án đã được triển khai thực tế thuộc chương trình Xây Dựng Thương Hiệu Nông Sản Việt Nam đang chứng minh hiệu quả và sự cần thiết phải có những thương hiệu chuyên nghiệp như thế nào. Lần này, những người tổ chức thực hiện đã mạnh dạn tiến hành công việc xây dựng thương hiệu cho mặt hàng nông sản số một của Việt Nam là gạo, một loại thực phẩm chính của người Việt Nam. Điều này không chỉ có ý nghĩa về mặt kinh doanh mà còn mang cả ý nghĩa về mặt xã hội. Gạo đã luôn có mặt trong bữa cơm gia đình từ bao đời nay để trở thành một gạch nối sống động giữa quá khứ và hiện tại qua nhiều thế hệ người Việt, tạo nên một phần văn hoá không thể thiếu trong tâm hồn mỗi người chúng ta. Để khi đi xa, ta nhớ về quê hương là nhớ về gia đình, nhớ về gia đình là nhớ từng bữa cơm đầm ấm. Xây dựng thương hiệu gạo Việt cho người Việt cũng chính là góp phần lưu giữ và phát triển những tình cảm tốt đẹp ấy.
Dự án Xây dựng phát triển thương hiêu gạo SOHAFARM được triển khai nhờ sự liên kết hợp tác giữa CLB Xây Dựng Thương Hiệu Nông Sản Việt Nam và Chương Trình Liên Kết Đào Tạo của Trường Đại Học Kinh Tế và VietnamMarcom cùng sự tài trợ của cà phê hoà tan G7.
Nguyễn Trọng Thái