Thứ Tư, 23/09/2020, 10:56 (GMT+07)
English version
 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 Tin Chuyên Ngành
Đóng

 
Định nghĩa lại cách làm thương hiệu
 

 

 

Hội nghị chỉ dành cho dân từ cấp quản lý trở lên, phí tham dự 3.500 đô Sing, cộng thêm tiền phòng mỗi đêm tròm trèm 6 triệu đồng Việt Nam, không có chỗ cho dân tay mơ.

Phát biểu mở đầu buổi làm việc đầu tiên, người đứng đầu các trưởng khoa của Trường kinh tế Harvard, John Quelch chia sẻ về sự tan rã của những biên giới “nội địa” và “quốc tế” trong quá trình toàn cầu hoá. Theo đó, cùng với những khát vọng chinh phục của khoa học kỹ thuật và mong muốn được thụ hưởng ngày càng cao của người tiêu dùng, các doanh nghiệp phải nghĩ đến việc tạo lập một thương hiệu toàn cầu, ngay khi họ vừa mới khởi nghiệp tại một vùng miền rất nhỏ của mình. Với kinh nghiệm giảng dạy, nghiên cứu và trực tiếp điều hành ở tập đoàn truyền thông hàng đầu WPP, Pepsi cũng như tư vấn cho các chính phủ, giáo sư John đưa ra một list những công thức mà mỗi doanh nghiệp có thể tự mình thẩm định trước khi tham gia cuộc chơi rộng lớn: phải thực sự mạnh ở thị trường gốc; định vị hình ảnh rõ ràng; có sức hấp dẫn với các giá trị toàn cầu; đảm bảo về tính dẫn đầu; chuỗi sản phẩm đồng tâm và có tên công ty trùng với thương hiệu của công ty. Trao đổi với SGTT trong giờ giải lao, ông bảo: “Những thương hiệu “nghèo” của những quốc gia nghèo lại càng có nhiều hơn những cơ hội trong cuộc cạnh tranh này. Hãy nhớ: tập trung vào những giá trị quan trọng của toàn cầu mà thương hiệu của mình đại diện cho nó. Google chỉ sở hữu một từ ngữ duy nhất: “tìm kiếm” và đã thành công. Kho từ vựng của cuộc sống còn rất rất nhiều”.

Hội thảo càng trở nên sôi nổi hơn với hàng loạt cánh tay giơ lên trao đổi ý kiến với bài thuyết trình của nhân vật được xem là “anh cả” trong làng thương hiệu khu vực châu Á Martin Roll. Ông bảo: “Nền kinh tế châu Á đang có những sự biến hoá mạnh mẽ. Hãy xem, trước đây chúng ta quan tâm đến sản xuất – giờ phải tính chuyện thương hiệu; trước đây là sản phẩm, giờ phải là thiết kế sáng tạo; trước đây là những kế hoạch tài chính tập trung ngắn hạn, giờ phải biết đầu tư dài hơi; trước đây là thị phần, giờ là giá trị thương hiệu…”. Điều quan trọng nhất mà ông nhấn mạnh, và cho rằng đó cũng là điểm yếu nhất của những doanh nghiệp châu Á, trong đó có Việt Nam (Martin Roll từng đến Việt Nam để huấn luyện theo lời mời của Masso), là việc xây dựng thương hiệu không phải của phòng marketing, mà là chuyện của hội đồng quản trị. “Trước đây, những công năng của sản phẩm kéo theo tính chất của thương hiệu. Nhưng bây giờ, cả một tổ chức phải tính toán về tính chất của thương hiệu đó nếu muốn phát triển”.

Nếu trước đây, tất cả các giảng viên về thương hiệu đều dạy: “Phải nghĩ khác!”, thì bây giờ, trong hội thảo chuyên ngành lớn nhất thế giới này, người ta định nghĩa lại: “Điểm giống nhau của thương hiệu mình với những thương hiệu khác là gì?”. Nếu ta vẫn hoài nghi: “Vì sao phải tạo dựng thương hiệu toàn cầu”, thì bây giờ, thế giới đang định dạng lại câu hỏi này: “Tại sao không phải là thương hiệu toàn cầu”.

Trần Nguyên

 

 Hội thảo “Kiến tạo một thương hiệu toàn cầu” tại Singapore ngày 6 và 7.8

Các tin cũ hơn
Chụp ảnh quảng cáo cùng Nhiếp ảnh gia Sobun và siêu mẫu Thanh Hằng
Quảng cáo - Nghề thu hút nhiều bạn trẻ
Tên doanh nghiệp dưới góc nhìn thương hiệu
Năm nhóm khách hàng của thị trường địa ốc
Hội Thảo Giải Pháp Tiếp Thị Các Sản Phẩm Địa Ốc trong thị trường đóng băng
Buổi giới thiệu 100 tác phẩm Quảng cáo hay nhất của Shots
Thông báo nâng cấp server và băng thông website VietnamMarcom
Hội Thảo Giải Pháp Tiếp Thị Các Sản Phẩm Địa Ốc
Hợp tác xuất bản sách Donald J.Trump University
Thêm 80 nhà Quản trị Marketing – Bán hàng được cấp chứng chỉ
Khai giảng Khóa mới, Chương Trình Đào Tạo Tiếp Thị Địa Ốc
Marketing in Venus - Tiếp thị tại Sao Kim
VietNamMarcom trở thành đại diện chính thức của tập đoàn giải thưởng quốc tế IAG
Khai giảng khoá mới, Chương Trình Đào Tạo Event Manager
Hội thảo Chiến lược Đại Dương Xanh
Giới trẻ Việt Nam thích mua xe hay laptop?
Thắng trong thị trường nhỏ sẽ có thị trường lớn
Đào tạo chuyên sâu 201 chuyên viên truyền thông
Hội Thảo “Toàn Cảnh Tiếp Thị Việt Nam 2007 - Thách thức và cơ hội mới”
Sáng tạo trong xây dựng thương hiệu



  Login Copyright © VietnamMarcom Since 2001. All rights reserved 2020.
Portugal Golden Visa luxurylearningcenter Golden Visa