English version
 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 



 

 

 


 

 


 

 

 Tin Chuyên Ngành
Đóng
 
Chiến dịch quảng cáo Giáng sinh lớn nhất từ trước đến nay của Coca-Cola
 

 

Coca-Cola đã đầu tư mạnh tay cho chiến lược quảng cáo toàn cầu “Giáng sinh đang đến gần – Holiday’s Are Coming”  tạo nên sự khác biệt với những thương hiệu khác. Đối với nhiều người, đoạn quảng cáo này là sự báo hiệu khởi đầu cho một mùa lễ Noel ấm áp. 

Chiến dịch “Giáng sinh đang đến gần – Holiday’s Are Coming”

Thương hiệu Coca-Cola đã kết hợp với Tổ chức từ thiện quốc gia cho người vô gia cư thực hiện hành trình xe tải Giáng sinh tại 19 địa điểm trên Vương Quốc Anh. Chiến dịch quyên góp 10 pence (đơn vị tiền tệ nước Anh) – tương đương gần 300 nghìn tiền Việt cho mỗi lon Coca- Cola được tái chế sau khi sử dụng trong hành trình tour xe tải.

Coca-Cola đang phát động chiến dịch tiếp thị ngày lễ với chi phí truyền thông được đầu tư lớn nhất từ ​​trước đến nay. Điều này thể hiện, thương hiệu không chỉ đẩy mạnh trọng tâm vào đoàn xe tải Giáng sinh truyền thống mà còn đang phát triển chiến lược toàn cầu.

Tại Anh Quốc, Coca-Cola sẽ thực hiện quảng cáo truyền hình “Ngày lễ đang đến” với âm nhạc và hình ảnh quen thuộc như những năm trước. Điểm đặc biệt của chiến dịch năm nay đó là sự đẩy mạnh truyền thông trên các kênh kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời. 

Thương hiệu Coca-Cola muốn hướng tới mục đích mang sức sống mới cho một chiến dịch cổ điển bằng cách tạo nhiều mối quan hệ đối tác. Đó là sự kết hợp những bản thu âm karaoke của hãng Đèn Piccadilly và dàn hợp xướng để phát trực tiếp các bài hát Giáng sinh yêu thích trong khoảng 90 phút. 

Ngoài ra, Coca-Cola còn kết hợp với ứng dụng Snapchat để thúc đẩy sự tham gia của xã hội. Cùng với đó, là sự hợp tác của ứng dụng điều hướng Waze chuyên sử dụng hình ảnh ông già Noel để đưa ra chỉ dẫn giúp mọi người đến được nơi mua Coca-Cola gần nhất. 

Kris Robbens – Giám đốc tiếp thị của Coca-Cola tại Anh Quốc và Ireland nói rằng: “Năm nay, chúng tôi đã thực hiện chiến dịch mang tính biểu tượng và rất được sự đón nhận của cộng đồng. Coca-Cola đã thêm vào chiến dịch những hoạt động ưa thích của mọi người và có sự hỗ trợ kết hợp từ các đối tác. Chính điều này, tạo nên những khoảnh khắc đặc biệt để chuyển thể quảng cáo thành cuộc sống thực. Chúng tôi hy vọng mọi người sẽ luôn yêu thích thương hiệu Coca-Cola cùng với những chiến dịch mà thương hiệu mang đến cho mọi người trong mỗi mùa lễ giáng sinh”.

Về sản phẩm, thương hiệu đánh dấu sự quay trở lại của Coca-Cola hương vị quế không đường. Sản phẩm sẽ có mặt tại trạm Oxford Circus và được trải nghiệm tại nhiều nơi. 

Câu chuyện thương hiệu

Kể từ năm 1995, mỗi năm một lần, Santa thường sử dụng cỗ xe trượt tuyết để đổi lấy một chiếc xe tải của Coca-Cola và một chuyến đi Anh Quốc, nhằm phân phát các loại nước ngọt. Những chiếc xe tải Giáng sinh là một ví dụ điển hình về câu chuyện thương hiệu và cách truyền tải thông điệp. Thương hiệu Coke khuyến khích người tiêu dùng “Hãy chia sẻ hạnh phúc” bằng hình ảnh Santa quen thuộc. 

 

Santa Claus và Coca-Cola đã cùng nhau phát triển mối quan hệ mật thiết trong chuỗi quảng cáo ngày lễ và trở thành xu hướng tiếp thị đặc biệt. Nhờ câu chuyện quảng cáo mà nhiều người nghĩ rằng Santa là hình ảnh đại diện của Coca-Cola và mỗi mùa Noel sẽ không thể thiếu quảng cáo từ thương hiệu này.

My Phan / Advertising Vietnam

Theo: Marketingweek.com

Các tin cũ hơn
Trồng cây, trồng trải nghiệm
‘Yatte Minahare’ - Bí quyết làm nên những chai trà mang tinh hoa Nhật
Tết đa sắc màu với những chiến dịch Influencer Marketing từ các nhãn hàng nước uống
Chiến dịch “cảnh báo trước dịch bệnh” của Lifebuoy
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời siêu khủng ra mắt Disney Plus
Để bé háo hức mong chờ đến giờ chải răng, P/S đã làm điều gì?
CMO quan trọng đến đâu?
Truyền thông tết 2020: “bình mới, rượu cũ" liệu có thành công
Guardian tạo dấu ấn với chiến dịch truyền thông đa kênh nhân dịp sinh nhật 8 năm và 100+ cửa hàng tại Việt Nam
Hiệu quả bất ngờ từ các giải pháp tiếp thị mới của nền tảng video ngắn
4 bài học về xu hướng tiếp thị thế hệ mới từ TikTok Trends Vietnam
NYF’s Advertising Awards Launches New Initiative: Mad For This Ad
Cocoxim củng cố định vị “sản phẩm Việt” với chuỗi hoạt động bứt phá Q2, Q3 năm 2019
Những chiến dịch tạo dấu ấn trên Tiktok
Carlsberg ứng dụng nắp chai ZerO2 giữ vị bia ngon
Khi quảng cáo ngoài trời trở thành ‘mồi’ để viral trên mạng xã hội
Sơn Tùng M-TP in zombieland: “nước cờ” táo bạo và thành công của OTiV
Đâu là yếu tố then chốt của một chiến dịch Tiktok Marketing thành công?
Xây dựng chiến lược marketing mùa lễ cuối năm
GrabFood - Món “Độc” Quán Quen và sự thành công đi từ chiến lược đến thực thi trong Influencer Marketing
 

 



 



 

Thư Viện Chuyên Khảo Công nghệ Quảng Cáo ra đời vào tháng 4 năm 2001 với hơn 500 đầu sách tài liệu quý. 
Và liên tục trong 18 năm qua, một loạt các dự án tri thức, thư viện chuyên khảo tiếp tục được phát triển như Marcom World,
Thư viện video MarcomBest,  Marcom Books, 
DigiMarcom, Trung Tâm Khảo cứu Thương hiệu, Tiếp thị Nông sản, Tiếp thị Điểm đến... 
cùng việc kết nối liên tục với các sự kiện quốc tế như  NewYork Advertising Festivals, Festival Quảng Cáo Sáng tạo Châu Á (Adfest), AdAsia, DigiAsia...

 


 



  Login Copyright © VietnamMarcom Since 2001. All rights reserved 2020.