English version
 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 



 

 

 


 

 


 

 

 Tin Chuyên Ngành
Đóng
 
Dữ liệu: "Gia vị" cho quảng cáo sáng tạo
 

 

Quảng cáo sáng tạo xứng đáng là một phần của các chủ đề xung quanh truyền thông Programmatic. Nhưng thực tế không phải như thế.

“Chưa có quảng cáo sáng tạo thực sự”, Steven Wolfe Pereira, Phó chủ tịch (VP) phụ trách chiến lược thương hiệu và giải pháp Marketing cho Oracle Data Cloud phát biểu tại Hội nghị Thượng đỉnh comScore. “Những người sáng tạo chưa hòa nhịp với người làm dữ liệu và công nghệ”.

data

Nhưng theo Chủ tịch IAB và CEO Randall Rothenberg, điều đó có thể thay đổi theo sự tiến triển của Programmatic. “Programmatic sẽ ngày càng đòi hỏi sự hợp tác chặt chẽ giữa các Agency quảng cáo, Agency truyền thông và nhiều nhà cung cấp khác”.

Khi dữ liệu và sáng tạo hòa nhịp, Agency có thể tạo ra nội dung thích hợp cho từng đối tượng và gây ấn tượng với số đông khán giả, phát triển thông điệp thay đổi cho các điểm dừng khác nhau dọc theo hành trình khách hàng đa kênh, và tinh chỉnh các chiến dịch ngay trong quá trình thực hiện.

IPG Mediabrands gần đây đã đi đúng hướng khi thuê Mat Baxter làm giám đốc toàn cầu phụ trách chiến lược và sáng tạo để giúp xác định lại vai trò của đơn vị truyền thông này thông qua việc kết hợp tư duy sáng tạo và chiến lược theo hướng dữ liệu (Data-Driven).

Nhưng vẫn còn tồn tại nhiều thách thức. “Các Marketer thương hiệu lớn chậm chạp trong việc thu thập dữ liệu cho những phân tích chuyên sâu và quá trình sáng tạo”, theo Jon Suarez-Davis, giám đốc Marketing và chiến lược tại Krux Digital.

Sự gia tăng trong việc chặn quảng cáo là bằng chứng cho thấy các quảng cáo xấu vẫn còn tồn tại.

“Trách nhiệm của ngành quảng cáo, các Publisher, công ty quảng cáo và Agency là tạo ra quảng cáo hữu ích, có liên quan và mang tính giải trí theo quan điểm của người tiêu dùng – đó là kim chỉ nam cho hoạt động của chúng ta”, theo Neal Mohan, VP các sản phẩm quảng cáo hiển thị tại Google.

Một số công ty quảng cáo đang đi theo hướng này. Điển hình như hãng quảng cáo sáng tạo Ogilvy & Mather, ứng cử viên sáng giá cho hoạt động truyền thông của Coke trong cuộc tuyển chọn hồi tháng 6. Coke cuối cùng chọn UM làm đơn vị truyền thông ở khu vực Bắc Mỹ, nhưng thương hiệu này có kế hoạch sử dụng Ogilvy cho một số dự án chiến lược truyền thông trong tương lai.

Wolfe Pereira cho rằng điều này cho thấy xu hướng “chuyển từ lập kế hoạch truyền thông sang lập kế hoạch khán giả”.

“Agency biết rõ khán giả”, ông nói. “Chúng ta sẽ thấy quảng cáo sáng tạo sẽ có vai trò ngày càng quan trọng”.

Nhưng đưa quảng cáo sáng tạo vào “buổi tiệc” Programmatic không đơn giản. Phát biểu tại Hội nghị Dữ liệu Age Ad, Julie Fleischer, Giám đốc cấp cao dữ liệu, nội dung và phương tiện truyền thông tại Kraft Food Groups, cho rằng “90% dữ liệu là vớ vẩn”.

Tuy phân tích dữ liệu có thể nâng tầm sáng tạo, nhưng cũng có những thông tin gây nhiễu – vì vậy thường khó tìm thấy tín hiệu cần thiết, theo Lyle Schwartz, Giám đốc quản lý của GroupM.

“Đôi khi dữ liệu sẽ chỉ cho chúng ta những thứ mà chúng ta không nghĩ thực hiện được như lại làm việc hiệu quả, và cho chúng ta hiểu được bản chất độc đáo của cách chúng làm việc và sau đó cung cấp nền tảng để xây dựng những ý tưởng sáng tạo”, theo Schwartz.

Ví dụ, thoạt nhìn có vẻ việc quảng cáo thuốc đau đầu trên kênh Nickelodeon không phù hợp, nhưng dữ liệu cho thấy đó là một nơi tuyệt vời để giới thiệu sản phẩm này.

“Nhưng không phải tất cả dữ liệu đều mang lại thông tin”, Schwartz nói. “Chúng ta có rất nhiều dữ liệu và đôi khi khiến chúng ta bị tê liệt. ... Do vậy vẫn cần phải sàng lọc đánh giá “.

“Các nhà quản lý thương hiệu luôn muốn thứ gì đó có tính sáng tạo và độc đáo, và sự độc đáo đó cần bao gồm dữ liệu”, theo giám đốc điều hành comScore Serge Matta. “Nếu không phải là chiến lược dữ liệu, họ sẽ không muốn nghe”.

Nguồn: adexchanger.com

Theo blog.ants.vn

Các tin cũ hơn
Baidu phát minh ra 'đũa thần' phát hiện thực phẩm bẩn trong tích tắc
Giày tự buộc của Nike sẽ ra mắt trong năm 2016
Làm gì để bài viết có lượt share cao trên Facebook?
5 siêu môtô đắt nhất thế giới
Cận cảnh mẫu đồng hồ Thụy Sỹ nổi tiếng nhất của Rolex
Slogan – 5 bí quyết tạo ra sức mạnh Marketing
5 chiến lược phát hiện ý tưởng KD độc đáo (P2)
5 chiến lược phát hiện ý tưởng KD độc đáo (P1)
10 bài học từ Apple để sáng tạo nội dung độc – lạ
Những chiếc xe được... in ra
Thỏa sức sáng tạo với 24 bao bì sản phẩm độc nhất vô nhị
Những bản vẽ đáng kinh ngạc của siêu xe những năm 80
Những thiết kế tuyệt vời nếu Facebook, Apple, Nike sản xuất bia
Xe tải xuyên thấu: Giảm pháp lái xe an toàn của Samsung
Bức thư chào hàng hay nhất mọi thời đại
6 kỹ thuật giúp bạn tối ưu Mobile Copywriting
Ý tưởng xe máy chạy bằng năng lượng gió thời hậu tận thế
Thuật viết lách từ A đến Z
Mẫu lon độc đáo mừng sinh nhật 100 tuổi của Coca Cola
Martin Roller và những ý tưởng sáng tạo trong cuộc sống
 

 






 

Thư Viện Chuyên Khảo Công nghệ Quảng Cáo ra đời vào tháng 4 năm 2001 với hơn 500 đầu sách tài liệu quý. 
Và liên tục trong 18 năm qua, một loạt các dự án tri thức, thư viện chuyên khảo tiếp tục được phát triển như Marcom World,
Thư viện video MarcomBest,  Marcom Books, 
DigiMarcom, Trung Tâm Khảo cứu Thương hiệu, Tiếp thị Nông sản, Tiếp thị Điểm đến... 
cùng việc kết nối liên tục với các sự kiện quốc tế như  NewYork Advertising Festivals, Festival Quảng Cáo Sáng tạo Châu Á (Adfest), AdAsia, DigiAsia...

 


 



  Login Copyright © VietnamMarcom Since 2001. All rights reserved 2019.