Đại diện O&M Activation sẽ chia sẻ kinh nghiệm trong phần trình bày 45 phút về các tình huống sử dụng các chương trình kích hoạt thương hiệu làm tăng trãi nghiệm của người tiêu dùng, gia tăng hình ảnh nhận diện, thúc đẩy độ tin cậy và độ nhận biết thương hiệu, bên cạnh đó phần trình bày còn đưa ra các công cụ hiệu quả kích hoạt thương hiệu thường sử dụng như: tổ chức sự kiện, sampling (phát hàng mẫu), road show, Horeka activities (tổ chức sự kiện tại kênh hotel-restaurant-karaoke), door-to-door selling, demo selling, đổi quà tặng, trưng bày hàng hóa (merchandise), tài trợ cộng đồng..
Nhằm sử dụng hiệu quả dịch vụ kích hoạt thương hiệu, ông Bùi Ngọc Anh-Chủ tịch AVC Group chia sẻ kinh nghiệm tổ chức sự kiện để thúc đẩy sự phát triển thương hiệu bằng những tình huống của các thương hiệu hang đầu Việt Nam như: Ford, Mercedes Benz, HT Mobile, Nokia, Tiger beer, Dunhill…Nội dung cuối cùng là phần chia sẻ cách đánh giá hiệu quả kích hoạt thương hiệu qua phần giới thiệu của Ths. Trần Ngọc Dũng-Giám Đốc FTA research. Để đánh giá hiệu quả cần có một quy trình bài bản từ lựa chọn các tiêu chí đo, thiết kế phương pháp đo và đánh giá kết quả.
Hội thảo là một phần trong chương trình sinh hoạt của hơn 100 hội viên VMA, trong chương trình này VMA sẽ giới thiệu chính thức diễn đàn Việt Nam Marketing Forum do VietnamMarcom, VMA, Phở 24 và FutureOne đồng sáng lập, và dự kiến sẽ chính thức hoạt động vào năm 2008.