Kính thưa quý vị Doanh nghiệp
Các bạn học viên thân mến

NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH GỒM 8 HỌC PHẦN CHÍNH

Học phần 1: CẠNH TRANH TIẾP THỊ
Environment of Marketing

Tóm tắt nội dung: Khi thị trường trở nên toàn cầu hóa, một nhà tiếp thị luôn hoạch định các giải pháp dựa trên thách thức cạnh tranh trong một nguồn lực giới hạn, với khả năng sáng tạo liên tục các nhu cầu và sản phẩm mới. Nội dung này cung cấp cho học viên các công cụ, mô hình phân tích hệ thống và hoàn chỉnh để hiểu biết môi trường cạnh tranh tiếp thị nhằm giúp ra quyết định tối ưu.

Các Bài giảng:

- Tiếp thị ở Châu Á
  Marketing in Asia and case study

- Chiến lược kinh doanh dành cho Marketing Manager
  Business strategy for Marketing Manager

- Những làn sóng mới trong tiếp thị và bài học cho Marketing Manager
  The new wave of marketing and case study

- Mô hình quản trị tiếp thị và những bài học thực tiễn Việt Nam
  Marketing management and case study

- Chân dung và vai trò Marketing Manager
  Marketing manager roles and potraits


Học phần 2:  NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG CHO MARKETING MANAGER
Market Research Apply for Marketing manager

Tóm tắt nội dung: Khi mọi cuộc cạnh tranh chỉ nhằm liên tục tạo những giải pháp thỏa mãn nhu cầu thị trường và vượt lên trên đối thủ, thì sự hiểu biết về những gì diễn ra trên thị trường có căn cơ luôn cần thiết cho mọi quyết định marketing. Nội dung này, chuyên sâu những ứng dụng cần thiết và toàn diện cho mọi quyết định, từ phân khúc, khám phá nhu cầu và đánh giá tâm lý tiêu dùng, tiếp sau là đánh giá sức khỏe thương hiệu trên tổng thể cạnh tranh, trước khi ra quyết định các chương trình tiếp thị tích hợp.

Các bài giảng:

- Phân tích hành vi tiêu dùng và tình huống nghiên cứu
  Consumer behavior analysis and case study

- Ứng dụng nghiên cứu phân khúc trong marketing
  Segmentation research apply for marketing

- Xây dựng nhóm khách hàng mục tiêu trong tiếp thị
  Target consumer and market profiles for marketing plan

- Nghiên cứu và phân tích tâm lý tiêu dùng
  Psychology consumer research

- Nghiên cứu thấu hiểu người tiêu dùng
  Consumer insight research

- Ứng dụng nghiên cứu thị trường ra quyết định về quảng cáo.
  Applying market research on advertising


Học phần 3: SÁNG TẠO TRONG TIẾP THỊ
Creativity in marketing

Tóm tắt nội dung: Theo Peter F. Drucker, "kinh doanh chỉ có 2 chức năng chủ yếu: marketing và sáng tạo". Hơn bao giờ hết, sáng tạo lại trở thành vũ khí cho mọi cuộc cạnh tranh tiếp thị: sáng tạo giúp tiên phong và dẫn dắt thị trường, và sáng tạo giúp chúng ta giải quyết các cạnh tranh theo một cách độc đáo nhất. Nội dung phần này cung cấp mô hình suy nghĩ sáng tạo trong tư duy, trong phát triển sản phẩm và trong đổi mới các giải pháp tiếp thị cho Marketing Manager.

Các bài giảng:

- Kỹ năng suy nghĩ sáng tạo
  Creative thinking

- Ý tưởng sản phẩm mới tình huống nghiên cứu
  Product concept and case study

- Ý tưởng sản phẩm mới và đánh giá ý tưởng
  Product concept and concept test

- Nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới
  New product development process

- Xây dựng kế hoạch tung sản phẩm mới
  Launching new brand planning

- Sáng tạo trong tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Marketing innovation and case study


Học phần 4: CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH TIẾP THỊ
Marketing Strategy

Tóm tắt nội dung: Chiến lược tiếp thị là nền tảng dẫn dắt hành động trong tiếp thị, dựa trên ưu thế cạnh tranh mà mỗi doanh nghiệp có, chiến lược tiếp thị sẽ xác định đâu là thị trường và phân khúc mà thương hiệu cần tập trung, và giải pháp tập trung như thế nào giúp nhanh chóng đạt được mục tiêu. Nội dung phần này còn bàn rộng những tình huống biết "tấn công", "phòng thủ" và thậm chí "rút lui" khỏi thị trường trong từng bối cảnh cụ thể.

Các bài giảng:

- Ứng dụng lý thuyết trò chơi trong kinh doanh
  Game theory in business and marketing

- Tư duy chiến lược trong tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Strategic thinking in marketing and case study

- Chiến lược tiếp thị thực hành và tình huống nghiên cứu
  Marketing strategy theory and case study

- Thực hành nhóm: hoạch định chiến lược tiếp thị
  Marketing strategy theory and case study

- Chiến lược định vị thương hiệu và tình huống nghiên cứu
  Positioning of product and case study

- Thực hành nhóm: Xây dựng chiến lược định vị sản phẩm
  Positioning of product strategy

- Thảo luận nhóm: Giới thiệu học thuyết cạnh tranh kinh điển và tình huống nghiên cứu
  The guru in marketing strategy


Học phần 5: HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TIẾP THỊ THỰC HÀNH
Marketing plan in action

Tóm tắt nội dung:  Là học phần quan trọng nhất cho Marketing Manager, nội dung học phần này là kết quả từ những nội dung trước được chuyển thành những hành động cụ thể trong sản phẩm, định giá, hoạch định phân phối bán hàng, và đặc biệt là hoạch định chương trình IMC (integrated marketing communication) cho kế hoạch trong một năm của thương hiệu.

Các bài giảng:

- Chiến lược sản phẩm và tình huống nghiên cứu
  Product Strategy and case study

- Thực hành nhóm: Hoạch định chiến lược sản phẩm
  Product development Strategy

- Chiến lược định giá sản phẩm và tình huống nghiên cứu
  Pricing strategy and case study

- Thực hành nhóm: Định giá sản phẩm
  Pricing strategy and case study

- Chiến lược phân phối và tình huống nghiên cứu
  Distribution strategy and case study

- Thực hành nhóm: Xây dựng kế hoạch phân phối
  Building distribution strategy

- Trade marketing và tình huống nghiên cứu (part 1)
  Trade marketing and case study

- Thảo luận tình huống: hoạch định chương trình trade marketing
  Trade marketing plan

- Xây dựng các mối quan hệ khách hàng
  Customer relationship management

- Thực hành nhóm: Xây dựng chương trình khách hàng trung thành
  Customer loyalty program

- Chiến lược truyền thông tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Integrated Marketing communication plan and case study

- Thảo luận tình huống về IMC.
  Integrated marketing communication plan and case study

- Ngân sách tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Marketing budget and case study

- Thực hành nhóm: Ngân sách tiếp thị và tình huống nghiên cứu
  Marketing budget and case study

- Xây dựng chiến lược khuyến mãi
  Sales promotion strategy and case study

- Thực hành nhóm : Xây dựng chương trình khuyến mãi
  Sales promotion planning

- Kế hoạch marketing thực hành và tình huống nghiên cứu
  Marketing planning in practice and case study

- Thực hành nhóm : Xây dựng kế hoạch tiếp thị
  Building marketing plan in practice


Học phần 6: QUẢN TRỊ TIẾP THỊ TRONG TOÀN CẦU HÓA
Marketing Management in globolization market

Tóm tắt nội dung: Là một học phần bổ trợ và có tính xu hướng cao, nội dung tập trung vào những công cụ, những phương thức tiếp thị cho những ngành và loại hình chuyên biệt. Học phần này thiết kế nhằm giúp cho một Marketing Manager tăng cường khả năng vận dụng tối đa và linh hoạt những công cụ mình có, bên cạnh đó, cũng nhằm hướng nghiệp những học viên sử dụng marketing linh hoạt nhất trong điều kiện của mình.

Các bài giảng:

- 22 quy luật bất biến trong tiếp thị
  22 immutable laws of marketing

- Ứng dụng PR trong marketing
  PR and marketing application

- Tiếp thị truyền miệng
  Word of mouth marketing

- Tiếp thị trực tiếp
  Direct marketing

- Tiếp thị trong kỹ nguyên số
  Digital marketing

- Tiếp thị du kích và ứng dụng
  Guerilla marketing

- Tiếp thị theo hệ thống B-2-B
  B-2-B marketing

- Đo lường hiệu quả hoạt động Marketing
  Marketing and Brand audits


Học phần 7: HỌC VIÊN LÀM ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP THEO NHÓM
Project for graduation

Học viên sẽ làm theo nhóm và dưới sự hướng dẫn từ Nhà trường

Yêu cầu học viên: Đây là nội dung bắt buộc cho tất cả các học viên theo học chương trình Marketing Manager, nội dung đề tài là sự vận dụng sáng tạo các kiến thức đã học vào tình huống cụ thể. Học viên sẽ được chia nhóm, lựa chọn một thương hiệu hay công ty mà học viên quan tâm, từ đó dưới sự hướng dẫn về phương pháp, nhóm sinh viên sẽ tiến hành làm đề tài trong 3 tháng. Kết quả đề tài ngoài việc đảm bảo nguyên tắc tốt nghiệp theo chuẩn chung, nó còn là cơ sở để học viên hoàn thiện mình khi bảo vệ trước hội đồng giám khảo.


Học phần 8: HỌC PHẦN TỰ HỌC TỪ TÀI LIỆU & SÁCH GIÁO TRÌNH

Nhà trường sẽ cung cấp: Trên CD Rom theo lớp học:

• 40 mẫu về hoạch định Marketing Plan cho các lĩnh vực ngành nghề
• Nội dung tài liệu về QUẢN TRỊ MARKETING
• Nội dung về các công trình nghiên cứu, bài báo và các lý luận khác

Nhà trường giới thiệu cho Học viên tự tìm hiểu: (tại Thư Viện VietnamMarcom):

• Bí quyết thành công 100 thương hiệu hàng đầu thế giới, Matt Haig, Nhà Xuất Bản Tổng hợp Tp.HCM, 2005
• Sự thật về những thất bại trong tiếp thị sản phẩm, Donald Hendon, Nhà Xuất Bản Tổng Hợp Tp.HCM, 2005
• Sự thật về 100 thương hiệu thất bại lớn nhất qua mọi thời đại, Matt Haig, Nhà Xuất Bản Tổng Hợp Tp.HCM, 2005
• Tranh hợp hay lý thuyết trò chơi trong kinh doanh, A.M Brandenburger và B. J Nalebuff, Nhà xuất bản thống kê, 2004
• Strategic marketing problems; case and comments, Roger A. Kerin and Robert A. Peterson, Pearson Education, 2004
• Marketing management; an Asian casebook, Hellmut Schutte, Swee Hoon Ang, Siew Meng Leong and Chin Tiong Tan, Pearson Education, 2004
• Marketing hiện đại-kinh nghiệm toàn cầu, John A. Quelch (Đại Học Harvard), Nhà Xuất Bản Tri Thức, 2008
• Rethinking Marketing, Philip Kotler, Hermawan Katajaya, Hooi Den Huan and Sandra Liu, Pearson Education, 2003
• Chiến lược cạnh tranh, Micheal Porter, Nhà xuất bản Trẻ, 2009
• Lợi thế cạnh tranh, Micheal Porter, Nhà xuất bản Trẻ, 2009

Ban Tổ Chức có thể điều chỉnh đôi chút về các chuyên đề giảng, trình tự lịch học và danh sách khách mời.
Khi thay đổi Ban Tổ Chức sẽ thông báo chi tiết đến Anh/Chị học viên.

HỘI ĐỒNG TƯ VẤN VÀ GIẢNG VIÊN CHƯƠNG TRÌNH:

    * PGs.Tiến sĩ Nguyễn Đông Phong  
      Phó Hiệu Trưởng Đại Học Kinh Tế TP.HCM
     Thành viên sáng lập Chương trình Cử nhân Marketing và Cao học Marketing đầu tiên tại Việt Nam

    * Thầy Trần Hoàng
      Chủ tịch VietnamMarcom
      Chủ tịch Hội Marketing Tp.HCM

    * Tiến sĩ Lê Tấn Bửu
      Trưởng Khoa Thương Mại Du Lịch Maketing Đại Học Kinh Tế TP.HCM

    * PGs.TS Bùi Lê Hà
      Nguyên Phó Chủ Tịch Hội Marketing Việt Nam

    * Thầy Birger Link
      Nguyên giám đốc sáng tạo JWT, TBWA Vietnam
     
    * Tiến sĩ Phạm Hảo Hớn
      Nguyên Chủ Tịch Hiệp Hội Doanh Nghiệp TP.HCM
      Viện trưởng, Viện Đào tạo và Phát Triển Doanh Nghiệp Tp.HCM

    * Thầy Nguyễn Quốc Hùng - Thạc sỹ
      Chủ Nhiệm Bộ Môn Marketing Đại Học Kinh Tế Tp.HCM

    * Thầy Nguyễn Trần Quang
      Chuyên Gia Nghiên Cứu Phát Triển Thương Hiệu

    * Thầy Võ Văn Quang
      Chuyên Gia Nghiên Cứu Tiếp Thị Thương Hiệu

    * Thầy Nguyễn Chí Vinh - Tiến sỹ
      Chuyên gia tư vấn tiếp thị

   * Thầy Nguyễn Công Vinh
      Nhà báo, Thạc sỹ Tâm lý
     
   * Thầy Nguyễn Thành - Thạc sỹ
      Chuyên gia tư vấn tiếp thị

   * Thầy Nguyễn Minh Triết - MBA
      CEO Strategy Asia

   * Thầy Trần Hùng Thiện
      Associate Research Director
      Neilsen Việt nam
          
   * Thầy Trần Ngọc Dũng
      Chuyên gia Nghiên cứu Thị trường
      FTA Research

   * Thầy Phùng Văn Chí Hùng
      Giám đốc Điều hành
      A.I.D.A

   * Thầy Vũ Quốc Chinh
      Chuyên gia Huấn luyện Bán hàng
      Giảng viên ĐH Kinh Tế TP.HCM

   * Thầy Nguyễn Đăng Duy Nhất
      Chuyên gia Huấn luyện
      Country Manager, Heinz Việt nam

   * Thầy Võ Thanh Việt
      Sales Manager
      Electrolux Việt nam

   * Thầy Đoàn Đình Hoàng
      CEO
      Pasio Coffee Company

   * Thầy Nguyễn Hợp Kỳ
      Nguyên HR & PR General Manager
      Mercedes Benz Việt nam

   * Cô Trương Thị Kim Phượng
      Marketing Manager
      Lafarge Boral - Gypsum Việt nam

QUY CHẾ HỌC TẬP

Đối tượng học :

• Các nhà quản trị điều hành doanh nghiệp, Ban giám đốc.
• Dành cho các cán bộ, nhân viên phụ trách tiếp thị tại các doanh nghiệp.
• Nhân viên đang phụ trách bán hàng, dịch vụ khách hàng cho các doanh nghiệp
• Các nhà quản trị thương hiệu, Cán bộ phụ trách đối ngoại PR
• Cán bộ, nhân viên phụ trách, quản lý về Account tại các công ty quảng cáo.
• Sinh viên các chuyên ngành có liên quan.

Thời lượng học :

- Gồm 38 chuyên đề trong thời gian 5 tháng.

Phương pháp học tập :

- Dạy theo chuyên đề có tính hệ thống, mang tính thực tiễn cao.
- Xây dựng nhóm học tập và làm đề tài tốt nghiệp cuối khoá theo nhóm.

Đề án tốt nghiệp :

- Các học viên phải tham gia làm Đề Án tốt nghiệp theo nhóm và bảo vệ đề tài trước hội đồng giám khảo để được cấp chứng chỉ, kỷ niệm chương.

Khai giảng : 10/05/2010 - học vào các tối 2,4,6
Học phí :  10,000,000 VND
 
Giáo trình tài liệu môn học chính thức miễn phí.

Đăng ký nhập học :

Nhận hồ sơ, đăng ký tại  Trường VietnamMarcom
8b Nguyễn Trung Trực, Q1, TP.HCM. Tel: 3 8.239.718 - 3 8.250380
Fax: 3 8.277.980
Email: daotao@vietnammarcom.edu.vn
www.vietnammarcom.edu.vn

www.vietnammarketingconference.com
www.thebigshow.vn

Chứng chỉ được cấp sau khóa học bởi :

• Trường Đại Học Kinh Tế Tp.HCM
• VietnamMarcom

Chương trình ngoại khoá và hướng phát triển :

• Học viên được sử dụng và tham khảo thông tin miễn phí tại Thư Viện Quảng Cáo trong quá trình học.
• Các học viên giỏi, có nhiều cơ hội được tuyển dụng vào môi trường tiếp thị chuyên nghiệp tại các doanh nghiệp.

Hỗ trợ thông tin & nguồn tham khảo : 

• Nguồn tham khảo từ hơn 1000 đầu sách về Marketing, quảng cáo, và xây dựng thương hiệu.
• Festival Quảng Cáo Khu Vực Châu Á Thái Bình Dương ( Adfest )
• Hiệp Hội Quảng Cáo Quốc Tế - IAA.
• Thư Viện Chuyên Khảo vể Tiếp Thị và Quảng Cáo

Trang web chuyên ngành:

 www.marketingpower.com
 www.emergemarketing.com
 www.ceo-ethics.com
 www.armi-marketing.com
 www.marketingtips.com
 www.marketingforprofessional.com
 www.sponsorships.hp.com
 www.principlesofmarketingresearch.org

 
HỌC VIÊN CHƯƠNG TRÌNH