|
 |
| Nhóm 6BE1 tại một vườn chôm chôm Long Khánh |
Nhận dạng từ thực tế
Ngày đầu đến với các nhà vườn ở Long Khánh (Đồng Nai), các thành viên nhóm 6BE1 đã ngậm ngùi khi biết 1kg chôm chôm tươi rói bán cho thương lái chỉ được vài trăm đồng. Bác Âu, một nhà vườn chôm chôm có tiếng, đã dành cả buổi giúp họ tìm hiểu toàn bộ quy trình trồng, chăm sóc, thu hoạch chôm chôm...
Càng ngậm ngùi hơn khi nhiều người ăn chôm chôm rất “dữ” nhưng chẳng biết từ đâu ra. Đến quầy trái cây, có khi người bán nói là hàng ngoại nhập nhưng kỳ thực ngó là biết chôm chôm Long Khánh với vỏ mỏng đỏ tươi, râu xanh, tróc hạt, cơm dày và mọng nước.
Quá trình làm đề tài, bạn Vân Anh vô tình nhận định một câu đáng giá: “Chẳng ai mua hai ký chôm chôm về ăn một mình”, như một khơi gợi ý tưởng “sự đầm ấm, sum vầy”. Câu thông điệp dễ thuộc “chua, ngọt, tróc, cùng bóc cùng ăn” đã ra đời như thế.
|
Vài mẫu thiết kế quảng bá
| Trưởng nhóm đề tài “khóm Tân Lập” là Trần Thanh An, 25 tuổi. Qua thực tế, An xác định cách nhận dạng: “Thon nhỏ, thơm, ít nước (khi cắt trái) hơn... trái thơm”. Chàng trai trẻ cho biết khóm của Nông trường Tân Lập (huyện Châu Thành, Tiền Giang) hơn hẳn nơi khác về năng suất và chất lượng.
Điều lạ là người ta chỉ biết đến khóm Bến Lức (Long An) - nơi bán khá nhiều khóm lấy từ... Tân Lập. Trái khóm không chỉ là món tráng miệng, làm gia vị mà còn giúp thanh nhiệt, hỗ trợ tiêu hóa, điều trị viêm thận, huyết áp cao, viêm phế quản... Tuy nhiên ai cũng biết nhược điểm của nó: tốn công gọt tỉa, mắt khóm gây ngứa...
Nhóm của An quyết định nhấn mạnh lợi ích “ngon, bổ, chăm sóc sức khỏe” trong các mẫu thiết kế quảng bá. Riêng An cố mày mò “nghệ thuật hóa” vỏ khóm sao cho dịu dàng hơn với những vòng xoắn.
Nhóm bạn trẻ Công ty quảng cáo HTH nhận làm đề tài thương hiệu gạo Sohafarm (Nông trường Sông Hậu) với cách nghĩ “dân mình ăn gạo từ xưa đến nay, lẽ nào để người nước ngoài làm thương hiệu cho gạo nước mình”. Nói vậy chứ làm không dễ, vì gạo trong nền văn minh lúa nước VN không chỉ là một khái niệm vật chất như bánh kẹo, chiếc máy tính hay bánh xà bông. Bạn có bao giờ tặng quà cho người khác bằng... gạo chưa?
Ý tưởng mẫu thiết kế chủ đề “trời tròn đất vuông” của Trọng Thái đã được tán thưởng vì: “Lâu nay chuyện tặng gạo mang tính... cứu trợ. Chúng tôi muốn mọi người có cách nhìn mới: tặng gạo như hàm ý cầu chúc sự no ấm, tràn đầy”.
Và sáng tạo trở lại cuộc sống
Hầu hết các nhóm đều cố xây dựng hình ảnh thật ấn tượng cho thương hiệu của mình, từ thiết kế panô, poster, dụng cụ văn phòng... đến gian hàng trưng bày. Nhóm 6BE1 dễ dàng thống nhất được ba màu chủ đạo trong các mẫu thiết kế chôm chôm là đỏ - xanh - vàng kem (màu vỏ, màu lá và màu ruột chôm chôm), nhưng lại tranh cãi kịch liệt khi xác định đối tượng khách hàng tiềm năng hay qui mô thị trường cần quảng bá.
Một số nhóm khác không dừng lại ở việc thiết kế hình ảnh thương hiệu mà còn đầu tư xây dựng cả một chiến lược quảng bá thương hiệu dài hơi trên các phương tiện thông tin. Hiện nay, hai thương hiệu “bưởi năm roi Hoàng Gia” và “sầu riêng Cái Mơn Chín Hóa” đã được tặng cho nông dân áp dụng khá thành công ở thị trường và công bố trên các phương tiện thông tin, báo chí.
Nhãn xuồng Chợ Lách, măng cụt Lái Thiêu, vải thiều Lục Ngạn, sầu riêng Cái Mơn..., danh sách nông sản Việt được xây dựng thương hiệu đang ngày càng nhiều thêm. Ông Trần Hoàng - giám đốc Vietnam Marcom - khẳng định: nếu tất cả nông sản đều có thương hiệu thì giá trị xuất khẩu sẽ tăng lên đáng kể, đời sống nông dân, bộ mặt nông thôn VN mình sẽ thay đổi.
Ông Hoàng cho biết: “Ở nước ngoài làm một chương trình thương hiệu như thế này phải mất vài chục ngàn USD. Chúng tôi rất vui vì các bạn trẻ đã nhiệt tình và tự nguyện tham gia. Họ đã góp phần vào việc quảng bá hình ảnh đất nước với bè bạn năm châu bằng chính trí tuệ của mình”.
THÁI BÌNH
 |