Có nhiều cách để mở đầu một bài văn, cũng có rất nhiều cách để gợi mở ý tưởng cho việc xây dựng một thương hiệu, với sản phẩm Vú Sữa Lò Rèn Vĩnh Kim, một ý tưởng giàu cảm xúc đã được triển khai: gắn kết Thương hiệu với những câu chuyện về tuổi thơ, về huyền thọai từ dòng sữa mẹ…(Thu Sương - Minh Nguyệt và nhóm Lò Rèn gồm 6 thành viên)
“Lò Rèn”! Cái tên sao mà …”dao búa kim khí” qua,́ chẳng ăn nhập gì với “Brand name” thường thấy của những lọai trái cây vậy mà khi tìm hiểu, thì đó là cả một câu chuyện xúc động về ông thợ Lò Rèn người Vĩnh Kim, huyện Châu Thành, tỉnh Tiền Giang – người đã có công nhân giống vú sữa ngon: quả to tròn, vỏ phơn phớt vàng hồng, khi aăn có vị ngọt thanh, mát dịu… đã trở thành đặc sản của vùng đất này, và tên gọi Vú Sữa Lò Rèn Vĩnh Kim bắt nguồn từ đó. Nhưng cũng chính từ cái tên nghe là lạ và rất khác biệt, đã gợi mở nhiều ý tưởng sáng tạo độc đáo trong quá trình triển khai dự án (*) xây dựng hệ thống thương hiệu Vú Sữa Lò Rèn Vĩnh Kim.
Là một sản phẩm gắn liền với vùng đất Nam bộ, lại gợi nhớ về những ký ức tuổi thơ khi còn ôm bầu sữa mẹ, nên định hướng sáng tạo đưa ra cũng rất chân thật và dạt dào cảm xúc như chính tính cách của người Nam bộ: “Cảm nhận sự ngọt ngào của dòng sữa mẹ, của tình mẫu tử” với Slogan: “Sữa từ đất”.
Logo được thiết kế cách điệu từ chữ Lò Rèn với màu xanh ngọc rất đặc trưng , điểm nhấn tập trung vào chữ O là hình dáng của trái Vú sữa: chín mọng, màu phơn phớt vàng hồng, có cuống lá màu xanh & nâu vàng như đang mời gọi thực khách. Bên cạnh đó, chữ “Lò Rèn” dường như mềm mại & và dịu dàng hơn với những nét viền cong uốn nhẹ xung quanh, điểm xuyết thêm những vệt trắng sữa- một điểm xuyết đáng giá không chỉ đơn thuần là chi tiết trang trí- nó gợi nhớ đến dòng sữa mát dịu ngày xưa của mẹ, dòng sữ a mát dịn trong quả Vú Sữa Lò Rèn. Sau cùng, Logo được hoàn chỉnh và cân đối bởi dấu huyền, dấu dược cách điệu thành một giọt sữa màu nâu đất, bên trong chứa một vệt màu trắng đục – “Sữa Từ Đất” đấy!
Từ đây, Logo được trình bày một một cách khoa học và sáng tạo trên tòan bộ những ấn phẩm trong hệ thống nhận diện thương hiệu như: nhãn dán sản phẩm, bao bì (hộp, túi giấy, túi nylon…), leaflet, poster, cờ phướn, bảng hiệu, phương tiện vận chuyển, gian hàng triển lãm ở hội chợ… Vượt trên tất cả những ấn phẩm đó có lẽ là việc thiết kế một bộ giấy văn phòng & cả website cho thương hiệu Vú Sữa Lò Rèn Vĩnh Kim với mong muốn từ đáy lòng của nhóm thực hiện: mong cho người nông dân Việt Nam bước lên một tầm cao mới, mong cho nông sản Việt Nam thực sự có chỗ đứng ổn định trên thị trường.
“… Phép màu nào làm sống dậy tuổi thơ, hương vị ngọt ngào nào như dòng sữa mẹ?...”.
Chính những dòng chữ mộc mạc và tràn đầy cảm xúc từ Print ad quảng cáo của Vú Sữa Lò Rèn Vĩnh Kim đã làm tôi nhớ lại:“…Vào những bữa trưa hè nắng nóng, trèo lên cây vú sữa tìm hái trái chín, vo tròn đều tay cho mềm, lẩy cùi, một dòng nuớc trắng đục, mát lịm trào dâng. Thật thích thú khi ngồi tựa giữa chắn ba thân cây, thưởng thức hương vị của những trái vú sữa, vừa hóng gió mát đồng nội đung đưa cành lá…”
Tuổi thơ rồi cũng trôi qua, nhưng những ký ức ngọt ngào thì vẫn còn sống mãi. Sớm mai ra chợ, đến siêu thị hay cửa hàng bán trái cây ước gì được nghe câu nói: “Cho một ký Vú Sữa Lò Rèn!”
DỰ án xây dựng phát triển thương hiệu Vú Sữa Lò R̀èn Vĩnh Kim đã được triển khai nhờ sự liên kết hợp tác giữa CLB Xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam thuộc Sài Gòn Times Club, và Chương trình liên kết đào tạo của trường Đại học Kinh tế TpHCM, khoa Thương mại-Du lịch-Marketing và VietnamMarcom cùng sự hỗ trợ của Suong Advertising và tài trợ của cà phê hòa tan G7.